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google-publicite-en-ligne [2018/07/26 16:20]
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google-publicite-en-ligne [2018/07/26 16:27] (Version actuelle)
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 ====== g00gle et la publicité en ligne ====== ====== g00gle et la publicité en ligne ======
  
-IAB Europe est la première association industrielle européenne pour l'​écosystème de la publicité en ligne. Nous promouvons son développement et assurons sa pérennité.+> « IAB Europe est la première association industrielle européenne pour l'​écosystème de la publicité en ligne. Nous promouvons son développement et assurons sa pérennité. ​»
  
 Les lobbyistes d'​Adtech @IABEurope ont présenté des recherches aux gouvernements des pays de l'UE et au Parlement européen qui prétend représenter les intérêts des éditeurs. J'ai été alarmé de découvrir maintenant que cette recherche représentait en fait Google et les chiffres de FaceBook. Les lobbyistes d'​Adtech @IABEurope ont présenté des recherches aux gouvernements des pays de l'UE et au Parlement européen qui prétend représenter les intérêts des éditeurs. J'ai été alarmé de découvrir maintenant que cette recherche représentait en fait Google et les chiffres de FaceBook.
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 Ce tableau obtient une réaction de "​vieilles nouvelles"​ de la part des smarties, ou une réaction "​comment cela peut continuer"​ de la part des autres. Mais il y a un autre angle : [[https://​twitter.com/​acfou|acfou]] estime la fraude à 20%, ça pourrait être 40%. Google prend 60% des dépenses publicitaires,​ 80 milliards de dollars aux Etats-Unis l'​année dernière. 0,2 x 0,6 x 80 G$ = 9,6 G$ ; 0,4 x 0,6 x 0,6 x 80 G$ = 19,2 G$. Ce tableau obtient une réaction de "​vieilles nouvelles"​ de la part des smarties, ou une réaction "​comment cela peut continuer"​ de la part des autres. Mais il y a un autre angle : [[https://​twitter.com/​acfou|acfou]] estime la fraude à 20%, ça pourrait être 40%. Google prend 60% des dépenses publicitaires,​ 80 milliards de dollars aux Etats-Unis l'​année dernière. 0,2 x 0,6 x 80 G$ = 9,6 G$ ; 0,4 x 0,6 x 0,6 x 80 G$ = 19,2 G$.
  
-Le @guardian ​a acheté son propre inventaire l'​autre année et a été payé 30 pence sur la livre. Ils viennent de faire un test similaire et ont trouvé 72% de fraude publicitaire (spoofers de domaine) pour les publicités vidéo : https://​www.mediapost.com/​publications/​article/​322582/​guardian-us-finds-72-of-video-spend-is-fraudulent.html ​+{{ :​google_funneling.jpg }} 
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 +Le Guardian ​a acheté son propre inventaire l'​autre année et a été payé 30 pence sur la livre. Ils viennent de faire un test similaire et ont trouvé 72% de fraude publicitaire (spoofers de domaine) pour les publicités vidéo : https://​www.mediapost.com/​publications/​article/​322582/​guardian-us-finds-72-of-video-spend-is-fraudulent.html ​
  
 La fraude publicitaire est énorme et tous les échanges (Google gère le plus gros) en profitent. La fraude publicitaire est énorme et tous les échanges (Google gère le plus gros) en profitent.
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 Qui paie pour la fraude publicitaire ? Les acheteurs d'​espaces publicitaires,​ les OCM des marques + les agences qu'ils utilisent pour commercialiser des biens et services. Qui n'est pas payé ? Les éditeurs légitimes à l'​autre bout du train de l'abus qu'est le "​Lumascape"​ ad-tech évolué et non conçu. Un système instable et corrompu. Qui paie pour la fraude publicitaire ? Les acheteurs d'​espaces publicitaires,​ les OCM des marques + les agences qu'ils utilisent pour commercialiser des biens et services. Qui n'est pas payé ? Les éditeurs légitimes à l'​autre bout du train de l'abus qu'est le "​Lumascape"​ ad-tech évolué et non conçu. Un système instable et corrompu.
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 +{{ :​lumascape.jpg }}
  
 Pourquoi le "buy side" (CMOs et al.) finance-t-il un système si intrinsèquement frauduleux et de plus en plus contrôlé par un duopole qui, malgré tous ses problèmes, se développe pour passer devant la télévision.  ​ Pourquoi le "buy side" (CMOs et al.) finance-t-il un système si intrinsèquement frauduleux et de plus en plus contrôlé par un duopole qui, malgré tous ses problèmes, se développe pour passer devant la télévision.  ​
google-publicite-en-ligne.txt · Dernière modification: 2018/07/26 16:27 par xavcc